大葉大學邀行銷專家帶領「健康美麗一條龍產學聯盟」扭轉疫情困境

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(圖一)大葉大學「健康美麗一條龍產學聯盟平台」計畫首場線上論壇

由大葉大學創新育成中心吳建一主任所主持的「健康美麗一條龍產學聯盟平台」計畫,於民國110年7月8日舉辦第一場健康美麗產業學習線上論壇,邀請網訊科技股份有限公司網路行銷經理黃瀞滇與蜂湧數位商店經理詹尹州共同打造專業行銷課程,以「生技/化粧品/食品業者對後疫情時代數位趨勢之挑戰」為演講主題,協助生技、化妝品與食品相關產業數位轉型,並提供所需的行銷資源介紹。而後由計畫主持人吳建一副教授闡明本次「健康美麗一條龍產學聯盟」的目的在於輔導生技、化妝品與食品等產業升級,從原料、製成到產品開發進行一條龍技術加值。

(圖二)邀請網訊科技黃瀞滇經理大談「疫情下的行銷思維轉變」

開場邀請到黃瀞滇網路行銷經理,以實戰經驗講述「疫情下的行銷思維轉變」,首先產業必須認知到現今產業已大不如前,線上與現下結合是必須的,分析究竟哪些商品適合聯盟行銷,抑或是該調整行銷概念重新出發,精準點出產品的潛在市場與客群都是相當重要的,正在找尋聯盟行銷夥伴的廠商必須特別注意,隨著電商門檻降低,學員們容易病急亂投醫,黃瀞滇主動拋出學員常見疑問,破除KOL與KOC迷失,並非所有網紅都適合自家產品,在行銷上更應該重視內容與圖片等素材品質,帶領產業正確定位,有效創造競爭力。

(圖三)蜂湧數位商店詹尹州經理善用貼文技巧抓住目光

緊接著蜂湧數位商店詹尹州經理展現長年輔導企業的經驗,為學員打好基礎並傳授成功案例,以常見臉書平台貼文為例,歸納出內容行銷核心,必須使用極具張力的圖片與具影響力的標題抓住觀眾目光,因為貼文前段將決定觀眾是否繼續閱讀,所以講師點明若無法有效在前三行受到關注,將影響後續觸及與轉換率,而高品質的文案內容除了可以吸引消費者還能降低行銷成本,廣告費用對於剛起步的商家至關重要,如何運用有限資源轉化最大效益全靠穩健的基礎。在建立行銷概念之餘,詹尹州分階段表述網路行銷,前期應著重基本功,塑造品牌故事、設計企業識別系統(CIS),挑選適宜的社群平台,逐步規劃長期行銷,後續公關與客服如何應對也是成敗關鍵。

兩位講者精采的分享以後,吳建一主任也打鐵趁熱宣傳往後的兩場論壇,將於7月12日舉行「生技/化粧品/食品業者之原料毒理評估」,並於7月15日舉行「生技/化粧品/食品業者對後疫情時代數位行銷之應用」。大葉大學因應疫情自七月起,推出一系列課程幫助業者學習新知,重新檢視商業模式,進一步調整結構,期盼產業在疫情衝擊下仍度過難關,面對未來挑戰,開闢新道路。

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