NPO如何賺取自然曝光:以關鍵字設計思維,優化SEO

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by snowron 202 瀏覽次數 comments

NPO如何賺取自然曝光:以關鍵字設計思維,優化SEO

當使用者想要搜尋特定資訊時,會使用搜尋引擎輸入字詞進行查詢,而搜尋引擎將會比對與使用者輸入相關聯的資訊,呈現在搜尋結果頁面當中,除了顯現相關的網站連結外,更顯示相關店家的商店資訊、廣告、圖片、影片等等。對於想要拓展知名度的商家來說,搜尋引擎必然是最佳的起始點,把握搜尋時機,鎖定對商家產品或服務有興趣的客戶群眾,讓網站帶來自然流量,累積潛在客戶。

▲ 因應現今使用電腦以外的裝置上網用戶增加,SEO計畫也需要與時俱進。

SEO有效優化,增加長期穩定流量

在搜尋引擎的運作中,會透過檢索將內容分門別類並建檔後成立索引,後續判斷哪些內容對於搜尋者最有幫助,將結果進行「網頁排名」,目的在於提供使用者在搜尋字詞後得到最密切相關的搜尋結果。若想爭取較佳的搜尋排名,幫助搜尋引擎快速搜尋到使用者需要的結果,就要進行「搜尋引擎優化」,也就是所謂的SEO,以提升網站品質與內容優化來提高隨機搜尋後曝光的機會,為網站獲取長期且免費的自然搜尋流量。

在行銷策略規劃上,單一活動曝光與廣告投遞,雖能在一時之間看見顯著效果,但必須透由長時間大量的廣告投遞與預算花費,才能保持一定熱度與成效,後續也容易因為預算殆盡而消逝。倘若使用SEO優化,增進網站內容最佳化、提升內容價值,一方面獲得長期穩定的免費自然流量,更透過時常曝光在搜尋頁面的前幾名,累積受眾對網站品牌的記憶點。

▲ 在網站名稱與描述中注入有效關鍵字,增加搜尋結果的自然曝光率。

擬定有效關鍵字,鎖定精準受眾曝光

在SEO的文案規劃時,首先必須思考文章的主題、欲傳達的資訊、以及要以什麼角度做切入,提供使用者想要知道的資訊,使他們感受當中的資訊價值。後者必須擬定有效的關鍵字,網站內容中的用字遣詞與關鍵字設定,都會大大影響搜尋結果的排名順序,設想使用者的「搜尋動機」,並分析搜尋該關鍵字的人會感興趣的內容,思考使用者的搜尋意圖,來設定有效的關鍵字詞。在挑選關鍵字時,首先思考的是關鍵字的競爭狀況,當採用高搜尋量的關鍵字時,雖然較容易被搜尋引擎挑選,但可能很難凸顯與競爭對手之間的差異性,影響自身網站被看見的機率;再者,選用的關鍵字必須與使用者的搜尋意圖相同,若自身網站提供商品與服務與關鍵字無關連,點擊進來的訪客很快就會再離開。


拓展延伸關鍵字,增加多樣性連結

倘若想藉著搶手的關鍵字來博取結果版面,需投入大量的時間、人力及資源,對於剛起步的小型店家是一大負擔,但只要懂得善用較不搶手的關鍵字,一樣可以挖掘出龐大商機。其實搜尋量較高的關鍵字只占所有關鍵字的一小部分,有眾多的關鍵字其實搜尋量都偏低,也就是「長尾關鍵字」。舉例來說,「手機殼」是熱門關鍵字,若改用「防摔背蓋手機殼」這類的長尾關鍵字詞組,由商品獨有特色的關鍵字來縮小搜尋範圍,雖然搜尋量較低,但更容易讓使用者找到自身商品。

要如何拓展延伸的關鍵字,可以採用直式聯想與橫式聯想的方式。直式聯想就像關鍵字的深度,可以從主關鍵字當中去設想進一步的條件與細節,推測使用者查詢該關鍵字會有什麼其餘搜尋意圖,以增進被搜尋到的機率;橫式聯想,就如同關鍵字的廣度,因應不同背景、主題所發想出的相關關鍵字,延伸出其餘使用者有興趣的主題,進而將使用者導回自己的網站中。

▲ 考量相關主題作為設定關鍵字的依據,關鍵字愈加明確,就愈契合消費者的搜尋思維。

善用SEO撰寫文案技巧,細心觀察與分析使用者使用習慣與心理思維,加強優化網站內容、提升文章原創性、緊密文章主題,除了創造優質內容提升排名,更重要的是培養與獲得有價值的客戶,以及穩定長期的流量,後續應隨時觀察成效情況,並修正策略為最佳化,無論是增加網站人氣、增加外部網站推薦連結網址、或是使用者評論等,都是搜尋引擎參考的依據,有利於搜尋結果排名以及網站最佳化成效。


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